如何写一份合格的网站SEO诊断书

前面写了一篇文章《工作执行力不够怎么提升?》谈到了最近工作中遇到的一些问题,其中说到网站SEO诊断书问题,今天我们就一起来说下如何写SEO诊断书的问题。

如何写一份合格的网站SEO诊断书

在参加百度SEO诊断师大赛之前,百度官方给我们每个人了一份文档,大体说了下评审时候基本的一些原则,当然也让我们出出主意。我看了之后提了3点建议,其中一点在第二次修正后的评审规则中出现了,那就是SEO具有可执行性,或者说写的SEO诊断书要以效果为导向,以实际数据分析为依据来做具体的SEO操作标准。这其实也就是我最担心的一个问题。

因为我曾经待过很短时间的第三方SEO服务公司,也认识很多从事第三方服务的SEO,包括我们学员也在很多知名的第三方服务公司上班,对这个行业多多少少有些了解的。很多机构和个人做SEO诊断书,都是采用一定的模型的,比如列出N多的细节标准或者分析模式。但是不同网站其重点根本不一样,如果采用这样的分析方式其实只能看着装下逼格,比如下面的:

网站SEO问题应该具体情况具体分析

我看到的一些SEO诊断书,很多SEOer分析一个网站基本都是从首页-栏目-内容页去逐个分析,或者分析很多的内容都是三大标签、外链内链,然后呢,然后没有了。

当然也有一些人专挑网站的毛病,然后说了很多网站存在的问题,但是细节过多而不主要。正比如市面上一些做SEO的,喜欢写影响网站排名的几百个因素,然后罗列起来看着很好看,貌似很专业,但是大家低头一想,这么多因素其实毛用没有。

SEO的很多僵局就困在这里。很多人找不到网站的问题,也有人找到了很多问题却没有可执行性。

做SEO最主要的就是全局的、整体的思维,给你任何一个网站能找到最核心的突破口才是关键。而对于细节而言,不同网站差距很大,有时候细节很重要,有时候一些作用都没有,而更多需要对SEO理解非常深刻才能看到。

SEO注重细节

比如2013年的时候,在当时“北京人才网”这个词的排名58同城超过赶集网很多,主要原因在哪里呢。我曾经和人说过,主要是受到链出词的影响,可惜很多人都觉得没有道理,甚至连我自己都怀疑了这个细节。但是在14年的时候,我恰巧抓到一个机会,做了大量的实践证实了这个细节的作用。当时把这个问题说出来的时候,只怕有很多人都不敢相信,如果在实践中,这些细节能被指出来几乎不可能了。

做SEO应该灵活,敢于质疑一些常规的声音,也要敢于否定常规的做法。比如人们分析网站基本分析的顺序是首页-栏目-内容,然后去分析每页的三大标签和H1,去分析页面的用户体验等等。但是我们要知道,对大多数网站来说,这些都不是必要的,比如某些门户站,首页只要挂个自己品牌词就可以了,他也需要进行SEO诊断和分析吗?

SEO分析应该基于需求,分析哪些需求大,以及重点分析那些承载主要需求的模板。这就是SEO分析应该针对的对象,或者说方向。

举一个简单的例子,以“p2p网贷”行业为分析的对象,那么我们很快就可以了解到,主要的需求集中在各个不同品牌词上,而承载品牌词需求的就是档案页。所以比如你分析一个类似网贷之家与网贷天眼这类的门户站,重点肯定是怎么挖掘出所有的品牌词,这些品牌词的档案页面怎么优化。其他的页面,略略带过或者不分析也无所谓了,可惜相信大部分的SEOer都会去分析首页该怎么做,分析资讯页怎么做,甚至分析下论坛的用户体验怎么提升?

很多时候很多事情没有必要面面俱到,费很多精力在一些无关痛痒的地方。

我们只要确立好主要的方向,然后下面就要想好SEO策略与方法,以及执行这些SEO策略与方法所必须的步骤。

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